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标题：Comunicación interactiva en sitios web universitarios de Ecuador
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作者：Adriana Graciela Segura-Mariño ; Francisco Javier Paniagua-Rojano ; Valeriano Piñeiro-Naval 等
期刊名称：Revista de Comunicación
印刷版ISSN：1684-0933
电子版ISSN：2227-1465
出版年度：2020
卷号：19
期号：1
页码：259-273
DOI：10.26441/RC19.1-2020-A15
出版社：Universidad de Piura
摘要：En este estudio se evalúa la comunicación que las 60 universidades acreditadas en Ecuador desarrollan en sus sitios web. El objetivo es determinar qué importancia otorgan a la comunicación interactiva y analizar si existe asociación con factores institucionales, con la posición en rankings mundiales y con el tráfico web. Se recurrió al análisis de contenido y se creó un Índice de Comunicación Web –ICW– para identificar la presencia de dependencias de comunicación y la adopción de canales interactivos en los portales; también se utilizó la herramienta Similar Web. Entre los principales resultados, se encontró que los portales universitarios tienen niveles bajos de tráfico en su categoría, que la presencia de departamentos de comunicación es mínima y que existen diferencias estadísticamente significativas según el tipo de financiamiento y el año de fundación. Valorar el potencial de los websites es clave para mejorar la posición en rankings y el tráfico en internet.
关键词：comunicación interactiva;estrategias de comunicación;internet;sitio web;universidad;Ecuador
其他关键词：interactive communication;communication strategies;internet;website;university;Ecuador