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标题：La estrategia digital de internacionalización de Marca en Latinoamérica. Estudio de caso de MARCA Claro en México
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作者：José Luis Rojas Torrijos
期刊名称：Revista de Comunicación
印刷版ISSN：1684-0933
电子版ISSN：2227-1465
出版年度：2018
卷号：17
期号：1
页码：133-154
DOI：10.26441/RC17.1-2018-A7
出版社：Universidad de Piura
摘要：El presente artículo constituye un estudio amplio y detallado tanto del plan de contenidos y de la estrategia digital desarrollada en la web, la app móvil y en redes sociales para el lanzamiento en México en 2017 de MarcaClaro.com, nueva plataforma multimedia con la que el diario deportivo español Marca busca internacionalizarse y consolidarse como medio deportivo líder en el mercado iberoamericano. Para ello, se realiza un análisis de contenido de las piezas (jerarquización temática por deportes y competiciones, así como nuevos formatos y narrativas) publicadas en la web en sus primeros cinco meses de vida (enero y mayo de 2017), todas seleccionadas a partir de una muestra aleatoria, y entrevistas en profundidad a los responsables de MARCA Claro, tanto en España como en México, con el fin de conocer cuáles son los objetivos editoriales de esta alianza mediática transnacional.
关键词：periodismo deportivo; periodismo digital; innovación; internacionalización; MARCA Claro; estrategia digital