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标题：La comunicación cultural
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作者：María José Quero Gervilla
期刊名称：Periférica
印刷版ISSN：1577-1172
电子版ISSN：2445-2696
出版年度：2018
期号：19
页码：130-142
DOI：10.25267/Periferica.2018.i19.14
出版社：Universidad de Cádiz
摘要：La comunicación estratégica en las organizaciones culturales es una herramienta de marketing clave en la gestión. Tanto en el ámbito interno como externo, se ha de buscar maximizar la eficiencia de las inversiones en los instrumentos de comunicación, para alcanzar con éxito una comunicación coherente e integrada, capaz de adaptarse a los cambios y retos que continuamente plantea el entorno.
关键词：Comunicación; marketing; estrategia cultural; mercado cultural; ocio.