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标题：EFECTIVIDAD DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DE WARKETING EN EL SECTOR DE LAS TELECOMUNICACIONES EN LA CIUDAD DE BARRANQUILLA- COLOMBIA
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作者：Rubén Cubillos Coll ; Luis Alberto López Pérez ; Jesús Rada Llanos 等
期刊名称：Dictamen Libre
印刷版ISSN：0124-0099
出版年度：2020
期号：27
页码：13-33
DOI：10.18041/2619-4244/dl.27.6642
出版社：Universidad Libre
摘要：Hablar de efectividad es medir, analizar y determinar resultados con el uso de los indicadores adecuados según sea el propósito. El presente artículo propone dar una vista, desde la realidad de los usuarios, de los servicios de telecomunicación en la ciudad de Barranquilla- Colombia, evaluando si se cumple el objetivo de comunicación en las campañas de Marketing Guerrilla o Warketing, implementadas por las compañías que brindan estos servicios. Para ello, el estudio que se desarrolló fue de tipo descriptivo por medio de una encuesta estructurada aplicada a una muestra no probabilística de 53 (cincuenta y tres) usuarios, tal como lo expresan (Hernandez, Fernandez, & Baptista, 2014), la muestra, para estos casos, se toma según el criterio del investigador y según las necesidades de la investigación. En esa indagación se encontró que las estrategias de comunicación en medios masivos ATL (Above the line) son más efectivas que el marketing guerrilla en la ciudad de Barranquilla- Colombia, dejando a la internet como segunda opción a utilizar en el mix de medios.
关键词：Marketing Guerrilla; Telecomunicaciones; Publicidad; Estrategias; BTL