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标题：El método Hirose de valoración financiera de marcas y sus limitaciones: aplicación al caso Adolfo Domínguez
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作者：Ángel Barajas ; María Pérez Mantecón
期刊名称：Harvard Deusto Business Research
电子版ISSN：2254-6235
出版年度：2012
卷号：1
期号：1
页码：52-62
DOI：10.3926/hdbr.4
出版社：OmniaScience
摘要：La valoración financiera de una marca puede variar notablemente en función de la situación económica. Después de explicar el concepto de marca orientado desde una perspectiva financiera, se presenta el modelo de valoración empleado: el método Hirose. Dicho modelo se aplica a un caso de estudio –la marca Adolfo Domínguez– y sirve para mostrar que, modificando algunos parámetros de cálculo, los valores oscilan entre casi 43 millones de euros y más de 61. Se concluye que existen componentes subjetivos y que las circunstancias económicas del mercado influyen en la valoración, proporcionando valores más altos en épocas de bonanza y valores más bajos en épocas de crisis.
关键词：valuation; brand; Hirose method; economic situation; finance; Valoración; marca; método Hirose; coyuntura económica; finanzas.