文章基本信息

标题：Ciência em publicidades: uma análise das emissoras televisivas de maior audiência no Brasil
其他标题：University radios in a convergence scenario: thoughts about the professional formation and the university role
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作者：Vanessa Brasil de Carvalho ; Luisa Massarani
期刊名称：Chasqui
印刷版ISSN：1390-1079
电子版ISSN：1390-924X
出版年度：2019
卷号：1
期号：140
页码：297-314
DOI：10.16921/chasqui.v0i140.3576
摘要：Neste artigo, analisamos publicidades veiculadas pelas duas emissoras de TV aberta brasileira de maior audiência (TV Globo e TV Record) que apresentaram questões relacionadas à ciência em suas narrativas. As peças foram submetidas a um protocolo de análise de conteúdo e processadas pelo software de análise de modelos mistos, o QDAMiner. Nossos resultados mostram que TV Record transmitiu mais publicidades com abordagem científica que a TV Globo e houve ênfase em assuntos da saúde e de estética. A ciência foi utilizada como forma de legitimar os produtos e as marcas, de maneira a contribuir para o convencimento dos telespectadores.
其他摘要：In this paper, we analysed advertisements broadcast by the two highest audience Brazilian TV channels (TV Globo and TV Record), which presented issues related to science in their narratives. The advertisements were analysed using a content analysis protocol and processed by mixed analysis QDAMiner software. Our results show that TV Record vehiculated more advertisements with scientific approach than TV Globo and health and aesthetic issues were the most frequent subjects. Science was used as a way to legitimize products and brands, in order to contribute to convincing viewers.
关键词：Ciência na TV; TV brasileira; Publicidade; TV Globo; TV Record
其他关键词：Science on TV; Brazilian TV; Advertising; TV Globo; TV Record