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标题：Attention and Joint Attention to TV spots. Study with eye tracker technology
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作者：Elena Añaños ; Andreu Oliver
期刊名称：Grafica: Documents de Disseny Gràfic
电子版ISSN：2014-9298
出版年度：2015
卷号：3
期号：6
页码：103-114
DOI：10.5565/rev/grafica.39
出版社：Universitat Autònoma de Barcelona
摘要：Con la tecnología del eye tracker se estudia el efecto atencional del packaging en los spots en situación de atención conjunta, es decir, cuando el packaging aparece interactuando con el protagonista a través de su mirada. Los resultados muestran que la atención se concentra en el packaging durante la interacción y en la imagen cuando ambos elementos no interactúan; durante la interacción el packaging capta la atención de más sujetos y de forma más rápida y la mantiene durante más tiempo. Se concluye que, como estrategia publicitaria, la interacción es efectiva en relación a la atención dispensada al packaging.
关键词：eye tracker; atención; atención conjunta; spots; packaging