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标题：UMA ANÁLISE SEMIÓTICA DO POTENCIAL MERCADOLÓGICO DA IMAGEM DE ATLETAS PARAOLIMPICOS
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作者：Marina Dias De Faria ; José Luis Felicio Carvalho
期刊名称：Gestão e Sociedade
电子版ISSN：1980-5756
出版年度：2011
卷号：4
期号：9
页码：657-688
DOI：10.21171/ges.v4i9.994
出版社：Universidade Federal de Minas de Gerais
摘要：Em razão da escolha do Brasil para sediar a Copa do Mundo de Futebol em 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016, os investimentos em publicidade e ações de marketing devem aumentar no país. Ainda que uma das formas de inclusão preconizadas no ideal Olímpico se dê por meio dos Jogos Paraolímpicos, raramente pessoas com deficiências (PcD) são retratadas em peças ou mensagens publicitárias. Nesse contexto, a pesquisa tem por objetivo investigar os processos de significação resultantes da exposição de consumidores a imagens de atletas paraolímpicos. Em decorrência do objetivo surgem questionamentos como: (1) que produtos poderiam ser associados a tais imagens?; (2) que sensações são por elas despertadas?; (3) em que circunstâncias o uso de imagens de para-atletas poderia beneficiar empresas? Os resultados, que emergiram dos grupos de foco, sugerem que, por diversos motivos, apontados ao final do artigo, subsiste resistência em associar atletas com deficiências a marcas e produtos.
关键词：Paraolimpíadas;Pessoas com deficiências;Comunicação mercadológica;Análise semiótica.