文章基本信息

标题：Tipologias de Auditorias usadas pelos Diretores e pelas Agências de Comunicação e Relações Públicas: análise comparativa, Espanha - ECM
本地全文：下载
作者：Kathy Matilla ; Guillem Marca-Francés ; Andréa Oliveira 等
期刊名称：Revista Comunicação e Sociedade
印刷版ISSN：1645-2089
电子版ISSN：2183-3575
出版年度：2014
卷号：26
页码：244-259
DOI：10.17231/comsoc.26(2014).2037
出版社：Universidade do Minho
摘要：Um duplo estudo desenvolvido na Espanha com os sócios de Dircom -a associação de diretores de comunicação das maiores empresas do país- e com agências/consultoras de rela- ções públicas e comunicação mostra que, atualmente, há uma tendência ao predomínio de uma orientação instrumental (tática) na prática profissional espanhola em comparação com o que ocorre em outros países europeus (ECM-European Communication Monitor). Isso se deduz da atribuição e do uso prevalente de auditorias claramente associadas ao controle de resultados Output.
其他摘要：The double applied research conducted in Spain with Dircom partners - the association of communication directors of major companies in the country - and with public relations and communications agencies/consultancies show the trend that, today, in the Spanish professional practice, the instrumental orientation (tactical) is prevalent, correlated with what happens in other European countries (ECM-European Communication Monitor). This can be deduced from the assignment and the prevalent use of audits clearly associated with the measurement of Output results.
关键词：Auditoria;diretor de comunicação ("dircom");evaluação;pesquisa estratégica;relações públicas
其他关键词：Audit;director of communication;evaluation;public relations;research;strategic planning