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标题：Responsabilidad social empresarial y construcción de la marca: una nueva mirada a las estrategias de gestión
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作者：Jorge Luis Del Río-Cortina ; Diego Cardona -Arbeláez ; Abel Guacarí-Villalba 等
期刊名称：Revista de Investigación, Desarrollo e Innovación
印刷版ISSN：2027-8306
电子版ISSN：2389-9417
出版年度：2017
卷号：8
期号：1
页码：49-60
DOI：10.19053/20278306.v8.n1.2017.7370
出版社：Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia
摘要：La Responsabilidad Social Empresarial, RSE, se ha estudiado principalmente desde una perspectiva de desempeño financiero; de aquí que haya poco desarrollo entorno a la relación que existe entre la RSE y el proceso de construcción de marca, denominado Branding. El branding es importante como estrategia para generar efectos positivos en las empresas. Este artículo realiza una aproximación a esta discusión, aportando elementos que permiten entender cómo desde La responsabilidad social empresarial se puede gestionar la marca de las empresas, de modo que se generen estrategias que impacten positivamente la organización a todo nivel. Los hallazgos denotan que una adecuada gestión de la RSE, combinada con la gestión correcta de la marca puede tener incidencia en el crecimiento y en la rentabilidad de las empresas.
其他摘要：Abstract Corporate Social Responsibility, CSR, has been studied mainly from a financial performance perspective; hence there is little development around the relationship between CSR and the process of brand building, called Branding. Branding is important as a strategy to generate positive effects in companies. This article makes an approximation to this discussion, providing elements that allow us to understand how from Corporate Social Responsibility can be managed the brand of the companies, so that strategies are generated which positively impact the organization at all levels. The findings suggest that an adequate management of CSR, combined with the correct management of the brand can have an impact on the growth and profitability of companies.
关键词：responsabilidad social empresarial;marca;construcción de la marca;estrategias de gestión
其他关键词：corporate social responsibility;brand;branding;management strategies