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标题：Mitos y fantasmagorías de la individualidad. Iconografía de un nuevo fin de siglo en la campaña publicitaria de J&B
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作者：Elisa Isabel Chaves Guerrero
期刊名称：Boletín de Arte
电子版ISSN：0211-8483
出版年度：2018
期号：25
页码：677-698
DOI：10.24310/BoLArte.2004.v0i25.4633
出版社：Universidad de Málaga
摘要：Aunque las actuales tendencias publicitarias presentan una cierta hegemonía de la imagen, el anclaje verbal sigue resultando imprescindible para la comprensión del significado. La campaña publicitaria de J&B emplea un mínimo verbal, apoyado en una serie de ilustraciones fotográficas que relatan gráficamente las ideas que definen la unicidad del producto publicitado, tal y como reza el eslogan -"El único que es único"-, proponiendo distintas acepciones de un concepto de individualidad que se resuelve mediante una hibridación entre el imaginario actual y la iconografía del pasado.