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标题：Orientación al Mercado en las Pequeñas Empresas del Sector Calzado en Cuero de la Ciudad de Bogotá
其他标题：Market Orientation in Small Enterprises of Leather Footwear Sector at Bogotá
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作者：Sandra Patricia Rojas Berrio ; Oscar Javier Robayo Pinzón
期刊名称：Investigación Administrativa
印刷版ISSN：1870-6614
电子版ISSN：2448-7678
出版年度：2017
卷号：46-2
页码：1-18
DOI：10.35426/IAv46n120.03
出版社：Instituto Politecnico Nacional
摘要：bjetivo, identificar los mecanismos por medio de los cuales se implementan las acciones de Orientación al Mercado en las Pequeñas Empresas productoras del sector del calzado en cuero de la ciudad de Bogotá. Método: se realizó una investigación exploratoria utilizando la técnica cualitativa de entrevista a profundidad, los datos se analizaron a través de un análisis hermenéutico en el software Atlas. TI. Resultados: los hallazgos presentan aspectos con los cuales se puede concluir que la mayoría de los empresarios del sector desconocen laimportanciayaplicación de la orientación al mercado conclusiones: para los empresarios de este sector los negocios son vistos más desde la perspectiva de la producción y no tanto desde el punto de vista del mercadeo y del análisis del sector.
关键词：Orientación al Mercado; Pequeñas Empresas; Bogotá; Calzado en cuero.