文章基本信息

标题：Etnografia em Marketing: uma visão antropológica nos estudos do consumo
本地全文：下载
作者：Natalia Contesini Santos ; Victor Miranda de Oliveira ; Camila Arantes de Paula Medina 等
期刊名称：Revista Gestão em Análise
印刷版ISSN：1984-7297
电子版ISSN：2359-618X
出版年度：2018
卷号：7
期号：2
页码：202-211
DOI：10.12662/2359-618xregea.v7i2.p202-211.2018
出版社：Centro Universitário Christus
摘要：Com a emergência da perspectiva teórica da Teoria da Cultura do Consumidor e o consequente reconhecimento da cultura como elemento central nos estudos de marketing, o marketing etnográfico foi aceito como metodologia viável para o estudo do consumidor sob um viés interpretativista. Se, por um lado, a etnografia convencional não mais dá conta de estudar a rápida circulação de significados, objetos e identidades culturais, por outro, permanece a preocupação com a direção que essa disciplina da Antropologia está tomando, quando usada sob o rótulo de marketing etnográfico. O objetivo desse ensaio teórico é discutir o advento do marketing etnográfico, suas particularidades, operacionalização, vantagens e limitações nos estudos de consumo. A revisão bibliográfica permitiu vislumbrar as inúmeras contribuições que o marketing etnográfico garante aos estudos de consumo, desde que as premissas e limitações dessa metodologia sejam observadas e cumpridas.
关键词：Etnografia; Marketing; Consumo; Estudos de Consumo; Metodologia de Pesquisa