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标题：Contribuições do Marketing Social na Formação do Administrador
其他标题：CONTRIBUTIONS OF SOCIAL MARKETING IN ADMINISTRATOR TRAINING
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作者：Stephanie Ingrid Souza Barboza ; Wesley Ferreira da Silva
期刊名称：Administração: Ensino e Pesquisa
印刷版ISSN：2177-6083
电子版ISSN：2358-0917
出版年度：2019
卷号：20
期号：2
页码：286-318
DOI：10.13058/raep.2019.v20n2.1328
出版社：Associação Nacional dos Cursos de Graduação em Administração
摘要：A formação dos estudantes de administração no Brasil encontra-se centrada em aspectos gerenciais do marketing e, por conta disso, os profissionais graduados parecem incapazes de lidar com a complexidade do sistema de trocas. Dessa forma, a presente pesquisa buscou incorporar de forma experimental os conteúdos de marketing social dentro da disciplina de administração de marketing na graduação em administração, a fim de analisar suas contribuições na formação dos alunos. Para isso, a pesquisa ocorreu em duas etapas distintas, primeiramente, foi realizado de um seminário de marketing social dentro da disciplina de administração de marketing, para em seguida, realizar grupos focais a fim de se obter a comparação entre as dimensões propostas por Bernadinelli e Sauberbron (2017) para a formação do administrador. Ao fim da pesquisa, concluiu-se que o ensino do marketing social proporcionou aos alunos uma melhor compreensão do marketing enquanto ciência de ampla atuação, diminuindo significativamente a separação entre marketing e sociedade e os papéis dos stakeholders que compõem o mercado.
其他摘要：The training of management students in Brazil is centered on managerial aspects of marketing and, because
关键词：Marketing Social; Educação em Marketing; Administração
其他关键词：Social Marketing; Marketing Education; Management;