文章基本信息

标题：Práticas Contemporâneas de Marketing: O Caso de Pequenas Empresas de Confecção de Vestuários
本地全文：下载
作者：Jackson Cittadin ; Aléssio Bessa Sarquis ; Ricardo Limongi França Coelho 等
期刊名称：Revista de Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas
电子版ISSN：2316-2058
出版年度：2020
卷号：9
期号：3
页码：408-439
DOI：10.14211/regepe.v9i3.1547
出版社：Associação Nacional de Estudos em Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas
摘要：Objetivo: analisar pequenas empresas de confecção de vestuários quanto à utilização de práticas contemporâneas do marketing interativo, digital e de rede.Metodologia: o estudo tem natureza qualitativa e descritiva, envolvendo multicasos, e foi conduzido por meio de entrevista semiestruturada, do levantamento documental e da observação direta.Principais resultados: a pequena empresa de confecção de vestuários utiliza práticas de marketing de interação, de rede e, principalmente, digital, inclusive, com planejamento, avaliação de desempenho e intensidade, variando em função das orientações empreendedora e para o mercado.Contribuições teóricas/metodológicas: discussão sobre práticas contemporâneas de marketing, no contexto de pequenas empresas de confecção de vestuários, e formulação de novas proposições de pesquisa.Relevância/originalidade: tendo em vista que os estudos sobre a temática de práticas contemporâneas de marketing estão concentrados, em geral, no contexto de grandes organizações, este estudo considerou relevante discutir tais práticas também em pequenas empresas, de bens manufaturados, no Brasil.
关键词：Contemporary marketing practices;Digital marketing;Interactive marketing;Network marketing;Small business.