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标题：THE LIMITS OF THE GROWTH BY INNOVATION: THE CASE OF GAMA COSMETICS
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作者：Paulo Cesar Bontempo ; Fábio Claro Coimbra ; Edison Fernandes Polo 等
期刊名称：RAI Revista de Administração e Inovação
印刷版ISSN：1809-2039
出版年度：2009
卷号：5
期号：3
页码：42-54
DOI：10.5585/rai.v5i3.188
出版社：Elsevier B.V.
摘要：O objetivo deste trabalho é analisar, sob a ótica da teoria de recursos e capacidades, a utilização de inovações estratégicas para viabilização do crescimento de uma empresa. Para alcançar o objetivo proposto, foi realizada pesquisa qualitativa com o emprego de estudo de caso junto a uma empresa de porte médio do setor brasileiro de cosméticos. Com base na coleta e análise de dados primários e secundários, foram identificados dois momentos distintos da empresa em sua busca pelo crescimento. No ano 2000, os recursos financeiros gerados através da venda de ativos possibilitaram à empresa implementar estratégias de penetração de mercado por meio da reinvenção de processos essenciais (HAMEL, 2000) e de modificações na interface com os clientes (HAMEL, 2000). Contudo, nos anos de 2002 e 2003, a empresa não foi capaz de implementar as inovações propostas com relação à redefinição do escopo produto/mercado (MARKIDES, 1997).
关键词：Estratégia de crescimento;inovação;teoria de recursos e capacidades