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标题：APPLYING THE MEANS-END CHAIN MODEL OPERATIONALIZED THROUGH THE ASSOCIATION PATTERN TECHNIQUE TO UNDERSTAND MUSIC CONSUMPTION
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作者：Sérgio Ricardo Kaminski ; Paulo Henrique Muller Prado ; José Mauro da Costa Hernandez 等
期刊名称：RAI Revista de Administração e Inovação
印刷版ISSN：1809-2039
出版年度：2007
卷号：3
期号：1
页码：21-38
DOI：10.5585/rai.v3i1.56
出版社：Elsevier B.V.
摘要：O propósito deste trabalho é compreender o comportamento dos consumidores de música, segundo o modelo de Cadeias Meios-fim, operacionalizado pela Técnica Padrão de Associação (APT). Optou-se por um estilo de música popular relacionado aos consumidores jovens, o new metal. A coleta de dados foi desenvolvida em Curitiba, com consulta aos consumidores dividida em duas etapas: na primeira, de caráter qualitativo, foram realizadas 9 entrevistas em profundidade; na segunda, de caráter quantitativo, foi realizado um levantamento entre 240 respondentes. O modelo de Cadeias Meios-fim possibilitou verificar as relações associativas entre os valores dos consumidores e os benefícios e atributos percebidos na música. Os atributos que se mostraram mais importantes em termos da probabilidade de proporcionarem benefícios foram a característica do som “agressivo”, as “mensagens de reflexão”, a “intensidade do som” (grave) e a “rebeldia” transmitida pela música. Com relação aos benefícios e sua relação com os valores dos consumidores, tem-se a “animação/descontração” e “agitação/euforia” como mais relevantes. A partir de um Modelo de Classes Latente, foi proposta uma tipologia baseada na hierarquia da importância dos valores pessoais, descrita segundo mapas probabilísticos que indicam a relação entre as variáveis para cada um dos grupos.
关键词：Association Pattern Technique (APT); Cadeia Meios-fim (MEC); Valores humanos; Consumo de música.