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标题：Análise da utilização de estratégias de marketing experiencial por uma marca de vestuário brasileira
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作者：João Henriques de Sousa Júnior
期刊名称：Navus : Revista de Gestão e Tecnologia
电子版ISSN：2237-4558
出版年度：2020
卷号：10
页码：1-11
DOI：10.22279/navus.2020.v10.p01-11.957
出版社：Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac)
摘要：O cenário competitivo global e o advento da tecnologia proporcionaram mudanças significativas no mercado e nos consumidores.Dentre essas mudanças, a conscientização, por parte das organizações, de que os novos consumidores não se satisfazem apenas com produtos e serviços, mas buscam, também, vivenciar experiências com as marcas.Dessa forma, o marketing experiencial vem ganhando força e notoriedade nos mais diversos segmentos, dentre eles o mercado de vestuário.Diante do exposto, o presente estudo busca analisar as estratégias do marketing de experiência utilizadas pela empresa Reserva, conhecida marca de vestuário brasileiro.Para tanto, foi realizada uma coleta de dados secundários a partir das postagens das mídias digitais da empresa selecionada.Os resultados obtidos a partir da análise do conteúdo coletado evidenciam a utilização nítida e estimulada do marketing experiencial pela marca na sua relação com os consumidores, com preocupação quanto à ideologia de novo conceito de vida e consumo de sentidos e significados que diferenciam os produtos da marca dos seus concorrentes.
关键词：Marketing de experiência;Estratégia de Marketing;Vestuário Brasileiro.