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标题：Destination Branding do Destino Porto: um estudo de caso
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作者：Carla Sofia Ferreira Pinto* ; Filipa Fernandes**
期刊名称：Comunicação Pública
印刷版ISSN：1646-1479
电子版ISSN：2183-2269
出版年度：2020
期号：Vol.15 nº 28
页码：1-16
DOI：10.4000/cp.7623
出版社：Escola de Superior de Comunicação Social
摘要：O presente artigo examina de que forma é realizada a comunicação e a promoção turística do destino Porto (Portugal), recorrendo ao destination branding, isto é, a criação e a gestão da marca de uma cidade, de modo a torná-la apelativa para os turistas.Foram analisados os esforços comunicacionais dos intervenientes encarregados da comunicação e da promoção turística do destino em estudo de modo a perceber quais as mensagens, o seu conteúdo e por que meios são transmitidas.Conclui-se que a promoção do destino é efetuada por três instituições que em conjunto promovem o Porto através de mensagens que transmitem uma imagem favorável da cidade, orientando o conteúdo e os meios de comunicação para cada segmento do público-alvo.
关键词：comunicação omnicanal; comunicação integrada de marketing; destination branding; turismo; Porto