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标题：Gestão de Marca: Influências da hierarquia e arquitetura no posicionamento empresarial
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作者：Lucas José Garcia ; Júlio Monteiro Teixeira ; Eugenio Andrés Díaz Merino 等
期刊名称：Projetica
印刷版ISSN：2236-2207
出版年度：2011
卷号：2
期号：2
页码：5-15
DOI：10.5433/1981-8920.2011v2n2p05
出版社：Universidade Estadual de Londrina
摘要：Além de identificar e corresponder demandas a organização deve também apresentar e posicionar os produtos de forma clara.O artigo tem como objetivo compreender a gestão da marca sob os aspectos de hierarquia e arquitetura, e suas decorrências no posicionamento empresarial. A pesquisa, de natureza aplicada, foi dividida em duas etapas, a primeira teórica e de revisão sistemática e a segunda de caráter descritivo, por organizar, sistematizar e representar visualmente estruturas de hierarquia e arquitetura de marcas.Os resultados contemplam um modelo de distribuição hierárquica dos elementos do conjunto marca e a organização de modelos de arquitetura de marcas, reforçando que o desenvolvimento de uma marca deve ser planejado, prevendo sua extensão e relação com demais marcas e produtos da empresa.
关键词：Gestão de marca; Hierarquia de marca; Arquitetura de marca.