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标题：Mortalidade de microempresas: um estudo de campo realizado com microempresários da região centro do Estado do Rio Grande do Sul
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作者：Larissa Disconzi Perufo ; Leoni Pentiado Godoy
期刊名称：Revista PRETEXTO
印刷版ISSN：1984-6983
出版年度：2019
卷号：20
期号：1
页码：11-27
DOI：10.21714/pretexto.v20i1.2250
出版社：Universidade FUMEC
摘要：Em virtude da grande participação das microempresas na economia brasileira, e do alto índice de mortalidade destas, o contexto bibliográfico vem assumindo um papel importante neste meio, com o objetivo de compreender e minimizar os principais descuidos que levam o negócio a este patamar.Assim buscou-se através deste estudo identificar as principais causas que levam ao encerramento de microempresas.Para isto, optou-se por uma pesquisa de natureza qualitativa e quantitativa, exploratória e descritiva, realizada através de um estudo de campo.A partir da aplicação do questionário em microempresários da região central do estado do Rio Grande do Sul, os quais fecharam seus negócios com menos de três anos ativos, por diversas situações apresentadas, tornou-se possível a identificação da área de marketing como um campo bastante estratégico e pouco desenvolvido por parte dos entrevistados e adentro deste, o indicador considerado como umas das principais causas da mortalidade destas organizações foi a falta de controle dos resultados a partir da utilização das práticas de gestão da área, seguido da não utilização das técnicas de endomarketing.
关键词：Microempresas;Empreendedorismo;Mortalidade;Planejamento estratégico;Marketing