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标题：Desenvolvimento de plano de comunicação integrada de marketing para um salão de beleza
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作者：Eduardo Roque Mangini ; Alessandra Fernandes Cezar Mangini ; Tatiana Ferrara Barros 等
期刊名称：Desenvolve
印刷版ISSN：2316-5537
出版年度：2020
卷号：9
期号：2
页码：139-152
DOI：10.18316/desenv.v9i2.6781
出版社：Centro Universitário La Salle - Unilasalle Canoas
摘要：O objetivo deste artigo tecnológico consistiu no desenvolvimento e aplicação de Plano de Comunicação Integrada de Marketing (CIM) para pequena empresa prestadora de serviços de beleza e estética.O método empregado foi de natureza qualitativa, com uso de pesquisa bibliográfica, documental e pesquisa-ação.Com o desenvolvimento e aplicação do plano de CIM foi possível verificar aumento da base de clientes, com aumento do faturamento e melhoria do comprometimento organizacional dos funcionários.Outro resultado foi o aumento do conhecimento da marca pelos clientes potenciais a partir da revitalização da marca.Ressalta-se a importância do plano de CIM como potencializador sinérgico das diversas áreas da empresa bem como o fortalecimento do relacionamento da empresa com o público alvo, e melhoria do fluxo de trabalho e do controle financeiro.O estudo propiciou o uso do Service Blueprint como ferramenta de diagnóstico para o desenvolvimento das ações planejadas e empregadas no plano de CIM.
关键词：Marketing; Microempresa; Comunicação.