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标题：Publicidade: a construção do éthos do enunciador
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作者：Tania Regina Montanha Toledo Scoparo ; Eliane Aparecida Miqueletti ; Loredana Limoli 等
期刊名称：Signótica
印刷版ISSN：2316-3690
出版年度：2015
卷号：27
期号：2
页码：395-412
DOI：10.5216/sig.v27i2.30094
出版社：Universidade Federal de Goiás
摘要：Apresentamos algumas considerações acerca das marcas da enunciação deixadas no enunciado para a construção da imagem (o éthos) do enunciador do texto, o Banco do Brasil, a partir da construção que ele faz, também, da imagem (o páthos) do seu enunciatário, clientes e possíveis clientes dessa empresa. Para tanto, após breve discussão teórica, sobretudo ancorada na semiótica francesa, a análise de duas propagandas do Banco do Brasil mostrará que páthos e éthos estão diretamente relacionados, pois a mobilização de sensibilidades, emoções, no enunciatário, está ligada a modos de enunciar, do parecer do enunciador com vistas ao fazer-crer.
关键词：Semiótica greimasiana; Publicidade; Comunicação; Enunciação.