文章基本信息

标题：CERVEJA COM CULTURA: A INOVAÇÃO ABERTA COMO FERRAMENTA DE MARKETING
本地全文：下载
作者：Eduardo Roque Mangini ; Fernando Henrique Brasil Rossini ; Ariane Santos 等
期刊名称：Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios
印刷版ISSN：1984-3372
出版年度：2016
卷号：9
期号：2
页码：37-55
DOI：10.19177/reen.v9e2201637-57
出版社：Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios
摘要：Este artigo analisou a implementação do projeto denominado Cerveja com Cultura, com base na Teoria da Inovação Aberta e Aspectos de Rotulagem Mercadológica.Por meio de um estudo de caso feito a partir de entrevistas com o proprietário da cervejaria e de alguns clientes, foram coletados dados a respeito da criação e dos resultados obtidos com a criação dos rótulos por artistas locais, bem como materiais de apoio, como quadros e bolachas de suporte para as cervejas.Os resultados apontam a relação entre Marketing e Inovação Aberta, e para a ampliação do número de rótulos de cervejas advindos do projeto.
关键词：Inovação Aberta; Marketing; Cervejaria.