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标题：DIGA-ME O QUE VESTES E TE DIREI QUEM ÉS: UM ESTUDO SOBRE A PERSONALIDADE DAS MARCAS DE MODA DE LUXO
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作者：Fernanda Bueno Cardoso Scussel ; Gisela Demo
期刊名称：Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios
印刷版ISSN：1984-3372
出版年度：2017
卷号：10
期号：1
页码：77-100
DOI：10.19177/reen.v10e1201777-100
出版社：Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios
摘要：A conquista de espaço na mente dos consumidores recebe cada vez mais conotação especial entre as estratégias empresariais.Assim, este artigo explora a personalidade de marca no mercado de luxo, construto que orienta a preferência e o consumo por parte das clientes.No que tange ao seu objetivo precípuo, tem-se a identificação das personalidades de marca das marcas de luxo na moda mais consumidas no Brasil.A pesquisa, de natureza quantitativa, contemplou 622 consumidoras, revelando a predominância das dimensões Credibilidade, Alegria e Sofisticação na percepção das consumidoras quanto à personalidade das marcas de luxo.
关键词：Personalidade de marca; Branding; Mercado de luxo.