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标题：DIAGNÓSTICO MERCADOLÓGICO NO SETOR DE VIDEO LOCADORAS: ESTUDO NA GRANDE FLORIANÓPOLIS/SC
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作者：Aléssio Bessa Sarquis ; Mara Cristine Kich ; Edson Roberto Scharf 等
期刊名称：Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios
印刷版ISSN：1984-3372
出版年度：2016
卷号：9
期号：1
页码：265-292
DOI：10.19177/reen.v9e12016265-292
出版社：Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios
摘要：O setor de vídeo locadoras enfrenta graves ameaças de mercado.O presente estudo avalia a situação de marketing desse setor na Grande Florianópolis, em Santa Catarina.Pesquisa descritiva, quantitativa e na forma de levantamento de campo foi realizada com 26 vídeo locadoras.Os resultados confirmam que o setor está em declínio e que as principais ameaças são: a intensidade da pirataria, o download gratuito de filmes pela Internet, as vídeo locadoras virtuais, a televisão por assinatura, o uso da Internet/redes sociais pelos consumidores e a redução da demanda.O estudo contribui para ampliar os conhecimentos sobre a situação do setor no Brasil.
关键词：Marketing de varejo; Diagnóstico mercadológico; Análise da situação de marketing; Análise setorial; Setor de vídeo locadoras.