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标题：A RELAÇÃO ENTRE AS CAPACIDADES DE PRECIFICAÇÃO E O DESEMPENHO VAREJISTA
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作者：Carlos Alberto Alves ; Luis Fernando Varotto ; Marcelo Neves Gonçalves 等
期刊名称：Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios
印刷版ISSN：1984-3372
出版年度：2016
卷号：9
期号：1
页码：232-264
DOI：10.19177/reen.v9e12016232-264
出版社：Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios
摘要：O objetivo deste estudo foi verificar empiricamente a relação entre as capacidades de precificação e o desempenho da varejista.Foi realizado um survey com 333 varejistas e utilizada análise estrutural para avaliar as relações entre caminhos.Os resultados apontam que,nas empresas varejistas, os preços baseados nas expectativas do cliente e os preços baseados nas condições concorrenciais do mercado possuem relação positiva e significativa com a Capacidade de Precificação que, por sua vez, possui relação positiva e significativa com o Desempenho Varejista.
关键词：Marketing; Varejo; Capacidades de Precificação; Desempenho.