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标题：Merchandising social: A dinâmica do terma e sua apropriação pela teledramaturgia
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作者：Plábio Marcos Martins Desidério
期刊名称：Animus : Revista Interamericana de Comunicação Midiática
印刷版ISSN：1677-907X
电子版ISSN：2175-4977
出版年度：2013
卷号：12
期号：24
页码：377-396
DOI：10.5902/217549774258
出版社：Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)
摘要：Este artigo se propõe a mapear o termo merchandising e sua apropriação pela teledramaturgia brasileira. Essa apropriação é utilizada por alguns dramaturgos de televisão, como Manoel e Glória Perez, a partir da principal produtora de telenovela, a Rede Globo. O termo passou a ser conhecido como merchandising social para referi-se à inserção de ações sócio-educativas visando influenciar comportamentos desviantes e que prejudicam o convívio social. Essa análise procurou compreender como o termo merchandising social se desdobrou nos últimos anos na televisão, a partir das contribuições de autores que analisam a presença e importância do merchandising na atualidade e como esse termo transborda para a televisão, em especial para a telenovela. Palavras-chave: merchandising social, apropriação, teledramaturgia.
关键词：Comunicação;Dramaturgia televisiva