文章基本信息

标题：La implicación del usuario en la producción publicitaria. Una reflexión sobre la publicidad espontánea generada por los usuarios/consumidores
本地全文：下载
作者：Miguel Ángel Nicolás Ojeda
期刊名称：Icono 14
电子版ISSN：1697-8293
出版年度：2013
卷号：11
期号：1
页码：303-317
DOI：10.7195/ri14.v11i1.204
出版社：Asociación Científica ICONO 14
摘要：La notable evolución que el sistema publicitario ha sufrido en los últimos años se ha visto acelerada, entre otras causas, por los roles adquiridos por parte de los consumidores, en tanto que se han convertido en productores/consumidores, también de productos publicitarios de gran valor para los anunciantes y publicitarios. Motivados por el ocio y la participación/interacción, fomentadas desde las industrias audiovisual e informática, los consumidores (usuarios de interner y social media) se han conviertido en productores audiovisuales de contenidos publicitarios de alta calidad. Ante este contexto, y desde el reconocimiento de los postulados teóricos que definen lo publicitario como disciplina científica y profesional, se aborda en este texto una reflexión sobre los modos en los que los usuarios/consumidores participan, con sus acciones en los social media, en la configuración de un panoráma comercial y persuasivo donde la marca debe abordar nuevos parámetros que definen la gestión de su plano ideológico/semántico. Para ejemplificar nuestra reflexión se ha analizado el caso de estudio “Cantando el pedido en McAuto” para valorar la acción de los usuarios y la capacidad de reacción por parte de la marca McDonlads ante una situación favorble de comunicación iniciada por los usuarios/consumidores.
关键词：Publicidad ; usuarios ; participación YouTube ; viral ; marca ; diversión ; ideología
其他关键词：Advertising - users - participation YouTube - viral - brands - fun - ideology