文章基本信息

标题：Personalidade da marca, significado do produto e impulsividade na compra por impulso: um estudo em ambiente de shopping center
其他标题：Brand personality, product meaning and impulsiveness when buying: a study in a shopping center environment
本地全文：下载
作者：Marconi Freitas da Costa ; Thaisa da Silva Paula ; Claudio Felisoni de Angelo 等
期刊名称：Revista Eletrônica de Ciência Administrativa - RECADM
印刷版ISSN：1677-7387
出版年度：2017
卷号：16
期号：2
页码：151-166
DOI：10.21529/RECADM.2017007
出版社：Faculdade Cenecista de Campo Largo - FACECLA
摘要：O presente estudo tem como objetivo analisar a influência dos construtos significado do produto, personalidade da marca e impulsividade na compra por impulso no ambiente de shopping center. A pesquisa busca explicar o comportamento de compra por impulso levando em consideração a importância da impulsividade do indivíduo como fator de significativa influência na compra por impulso e trazer como contribuição a inclusão de dois construtos que até então não foram explorados conjuntamente nos estudos de compra por impulso: significado do produto e personalidade da marca. Foi feita uma pesquisa descritiva e correlacional, com abordagem de natureza quantitativa. A amostra é composta por 317 respondentes. Os resultados permitiram ratificar que os indivíduos mais impulsivos tendem a fazer, com maior frequência, compras por impulsos, ou seja, apresentam dificuldade em controlar seus impulsos de compra. Como contribuição da presente pesquisa tem-se que os produtos adquiridos de forma impulsiva são aqueles compatíveis com a imagem dos consumidores, que refletem quem eles são. Os participantes afirmaram que eram atribuídas personalidades aos produtos comprados impulsivamente. Quanto mais essa personalidade da marca conseguia identificar-se com o consumidor e o seu estilo de vida, mais os produtos estariam propensos a serem adquiridos impulsivamente.
其他摘要：This study aims to analyze the influence of product meaning, brand personality and impulsiveness when buying in the mall environment. The research seeks to explain impulse buying taking into account the importance of the individual impulsivity as a significant factor influence on impulse buying and bring a contribution to the inclusion of two theories that hitherto have not been explored jointly in studies of impulse buying: product meaning and brand personality. A descriptive and correlational research was done with quantitative approach. The sample is composed of 317 respondents. The results allowed us to confirm that individuals who are more impulsive tend to make impulse purchases more frequently, that is, they have difficulty controlling their buying impulses. In addition, and as a contribution to this research, products purchased impulsively are those compatible with the image of consumers that reflect who they are. The participants noted that they were attributed personalities to products purchased impulsively. The more the brand personality can identify with the consumer and his lifestyle, more products would be likely to be purchased impulsively.
关键词：Compra por impulso; Impulsividade; Personalidade da marca; Significado do produto; Shopping Center
其他关键词：Impulse buying; Impulsiveness; Brand personality; Product meaning; Shopping Center.