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标题：Medidas e escalas de atitude relativa ao patrocínio esportivo
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作者：Alfredo Ribeiro Cárdenas ; Rafael Tezza ; Everton Luis Pellizzaro de Lorenzi Cancellier 等
期刊名称：Podium
电子版ISSN：2316-932X
出版年度：2020
卷号：9
期号：2
页码：263-285
DOI：10.5585/podium.v9i2.11348
出版社：Universidade Nove de Julho
摘要：Objetivo del estudio: el objetivo de este estudio fue investigar medidas y escalas de actitud relacionadas con el patrocinio deportivo que se encuentran en la literatura internacional. Metodología / enfoque: se trata de una búsqueda bibliográfica exploratoria y descriptiva. Con base en una investigación bibliográfica realizada sobre la base de Ebsco, con la configuración (attitud*) AND (sport*) AND (sponsor*), y después del filtrado, se analizaron diecisiete estudios sobre el tema en cuestión. Originalidad / Relevancia: el estudio difiere de otros principalmente debido a su enfoque específico de análisis. Por lo tanto, no se centra en los métodos, resultados o conclusiones de los estudios analizados, sino que analiza específicamente las medidas y escalas utilizadas para lograr los objetivos de las investigaciones respectivas. Resultados principales: a partir del análisis de las medidas y escalas, fue posible señalar los indicadores comúnmente utilizados para investigar la actitud con respecto al patrocinio deportivo, destacando: las intenciones de comprar los productos del patrocinador; la percepción de sinergia entre la actividad patrocinada y el patrocinador; el grado de participación en la actividad patrocinada; intención de recomendación (boca a boca) del patrocinador; y el reconocimiento de la marca patrocinadora. Contribuciones teóricas / metodológicas: el estudio contribuye al campo del conocimiento aportando detalles sobre medidas y escalas de actitud relacionadas con el patrocinio deportivo e identificando los principales indicadores utilizados. Contribuciones sociales / de gestión: contribuye a la gestión al permitir la visualización de una visión general amplia de las diferentes formas de el constructo – actitud hacia el patrocinio deportivo – medirse, ampliando así su comprensión y posiblemente su uso.↓Objetivo do estudo: o objetivo deste estudo foi investigar medidas e escalas de atitude relativa ao patrocínio esportivo encontradas na literatura internacional. Metodologia/abordagem: trata-se de uma pesquisa bibliográfica de caráter exploratório e descritivo. A partir de um levantamento bibliográfico realizado na base Ebsco, com a configuração (attitud*) AND (sport*) AND (sponsor*), e após filtragem, foram analisados na integra dezessete estudos sobre o tema em questão. Originalidade/Relevância: o estudo difere-se de outros principalmente pelo seu foco específico de análise. Destarte, não incide sobre métodos, resultados ou conclusões dos estudos analisado, mas, de outra forma, analisa especificamente as medidas e escalas utilizadas para o alcance dos objetivos das respectivas investigações. Principais resultados: a partir da análise das medidas e escalas foi possível apontar indicadores comumente utilizados para investigar a atitude relativa ao patrocínio esportivo, destacando-se: as intenções de compra dos produtos do patrocinador; a percepção de sinergia entre a atividade patrocinada e o patrocinador; o grau de envolvimento com a atividade patrocinada; intenção de recomendação (boca-a-boca) do patrocinador; e o reconhecimento da marca patrocinadora. Contribuições teóricas/metodológicas: o estudo contribui para o campo do conhecimento ao trazer minucias sobre medidas e escalas de atitude relativa ao patrocínio esportivo e identificar os principais indicadores utilizados. Contribuições sociais / para a gestão: contribui também para a gestão ao possibilitar a visualização de um panorama amplo sobre as diferentes formas de o constructo – atitude em relação ao patrocínio esportivo – ser medido, ampliando assim seu entendimento e, possivelmente, sua utilização.
其他摘要：Objective of the study: the objective of this study was to investigate measures and scales of attitude related to sports sponsorship found in the international literature. Methodology /approach: this is an exploratory and descriptive bibliographic search. Based on a bibliographic search carried out on the basis of Ebsco, with the configuration (attitud*) AND (sport*) AND (sponsor*), and after filtering, seventeen studies on the subject in question were analyzed. Originality / Relevance: the study differs from others mainly because of its specific focus of analysis. Thus, it does not focus on methods, results or conclusions of the studies analyzed, but otherwise, it specifically analyzes the measures and scales used to achieve the objectives of the respective investigations. Main results: from the analysis of the measures and scales, it was possible to point out indicators commonly used to investigate the attitude regarding sports sponsorship, highlighting: the intentions to purchase the sponsor's products; the perception of synergy between the sponsored activity and the sponsor; the degree of involvement with the sponsored activity; intention of recommendation of the sponsor (mouth to mouth); and the recognition of the sponsoring brand. Theoretical / methodological contributions: the study contributes to the field of knowledge by bringing details about measures and scales of attitude related to sports sponsorship and identifying the main indicators used. Social / management contributions: it contributes to management by enabling the visualization of a broad overview of the different forms of the construct – attitude towards sports sponsorship – to be measured, thus expanding its understanding and, possibly, its use.
关键词：Actitud;Patrocinio desportivo;Escalas y medidas.;Atitude;Patrocínio Esportivo;Escalas e Medidas.
其他关键词：Attitude;Sports Sponsorship;Scales and Measures.