文章基本信息

标题：O Consumo de Crédito como Expressão da Dádiva Sob a Perspectiva de Idosos de Baixa Renda
本地全文：下载
作者：Bruno Medeiros Ássimos ; Gustavo Tomaz de Almeida ; Georgiana Luna Batinga 等
期刊名称：REMark : Revista Brasileira de Marketing
电子版ISSN：2177-5184
出版年度：2018
卷号：17
期号：6
页码：914-930
DOI：10.5585/bmj.v17i6.3848
出版社：Universidade Nove de Julho
摘要：Objetivo : compreender como o consumo de crédito se expressa como dádiva, ao se analisar a perspectiva de idosos de baixa renda. Métodos : entrevista em profundidade com roteiro semiestruturado e procedimentos etnográficos de observação participante. Originalidade/Relevância : o crédito funciona como um componente-chave carregado de aspectos culturais que podem gerar um sentimento de liberdade ou prisão no consumidor, funcionando também como mecanismo de produção e governo de subjetividades coletivas e individuais, ainda pouco estudadas sob o prisma do idoso de baixa renda. Resultados : foi possível notar que a dádiva abarca não só o ato de pagar, mas penetra sobre o subjetivo, projetando algo singular, incluindo os afetos, os laços e as emoções, em algo palpável como o empréstimo do nome; seus efeitos são anunciados e a quebra de qualquer parte do ciclo representa um ato contra a própria comunidade e não apenas com o idoso envolvido. Contribuições teóricas : o estudo avança no entendimento da dádiva na ótica do consumo de crédito, ultrapassando a compreensão deste como um simples consumo de um produto financeiro. Os resultados discutidos descortinam a questão do “custo” e o “risco” da dádiva, elementos pouco presentes no relato de outros trabalhos que contemplaram a temática. Contribuições sociais/para a gestão : este estudo contribui para que ofertantes de crédito alinhem suas estratégias de comunicação e relacionamento aos significados construídos pelos idosos em suas relações cotidianas, além disso, responsáveis por políticas públicas podem se inspirar para diminuir as disfunções e assimetrias presentes nas relações entre governo, empresas e cidadãos.
其他摘要：Objective : this article reports the results of a study that sought to investigate how credit consumption is expressed as a gift from the perspective of seniors with low income. Method : this research made use of ethnographic procedures of participant observation and interview. For the analysis of the data collected, it was used the discursive textual analysis. Originality/relevance : the credit works as a major component of cultural functions capable of generating a sense of freedom or imprisonment, working too like a mechanism of production and governance of collective and individual subjectivities, which has been few studies under the prism of the elderly of income. Results : it was possible to note that the gift holds not only the paying-act objectivity but, above all, it penetrates the subjective, transforming something singular and unique, including the affections, the bonds, the emotions, into something manageable as borrowing the name to take a credit. The gift is lived in community, its effects are announced and the breaking of any part of the cycle represents an act against the community itself and not only an elderly person. Theoretical contributions : the theoretical discussion is based on the discussion of gift cycle and the symbolic consumption of credit in Brazilian culture, especially in the context of the low-income elderly, exceeding the habitual view of this theme in literature. Social and managerial implications : the discussion is based on the premise that by combining these topics, it is possible to note the cultural impact of credit in the market.
关键词：Crédito; Dádiva; Idosos.
其他关键词：Credit; Gift; Elderly.