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标题：Temos que pegar todos! - Discursos identitários sobre o consumo de Pokemon GO no Brasil
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作者：André Luiz Maranhão de Souza-Leão ; Bruno Melo Moura
期刊名称：REMark : Revista Brasileira de Marketing
电子版ISSN：2177-5184
出版年度：2018
卷号：17
期号：6
页码：895-913
DOI：10.5585/bmj.v17i6.3830
出版社：Universidade Nove de Julho
摘要：Objetivo : O lançamento do game Pokemon GO gerou um frenesi nunca antes visto no Brasil em relação a um jogo de videogame e revelou ao país a existência de um público aficionado por cultura pop e tecnologia, os chamados nerds . A tomada das cidades pelos caçadores de monstrinhos virtuais teve uma enorme repercussão na grande mídia e levou diferentes públicos a se posicionarem a respeito. Assumindo o consumo como prática identitária, o presente trabalho teve o objetivo de analisar a constituição identitária dos usuários brasileiros do Pokemon GO por meio dos discursos que se estabeleceram a partir do anúncio do lançamento do jogo no país. Método : Adotamos a Análise de Discurso Foucaultiana (ADF), que evidencia como certos discursos revelam regularidades. O corpus de pesquisa foi formado por matérias veiculadas durante vinte meses, a partir do anúncio do produto. Relevância : O público nerd tem ganho importância social e econômica, tanto pela relevância da cultura pop no mundo contemporâneo, quanto pelo crescimento da indústria do entretenimento. Resultados : Identificamos duas formações discursivas relacionadas ao consumo do Pokemon GO no Brasil: uma referente à busca de legitimidade da identidade nerd e outra ao estigma a essa imputado. Contribuição metodológica : A pesquisa apresenta uma operacionalização sistematizada do método foucaultiano. Contribuição teórica : Os achados levam ao entendimento do consumo nerd como uma arena de política da identidade. Contribuição social : O estudo põe em evidência uma identidade social que, a despeito de seu relevo econômico, ainda se caracteriza como minoritária.
其他摘要：Objective : The release of the game Pokemon GO generated a frenzy never seen in Brazil in relation to a videogame and revealed to the country the existence of a public aficionado for pop culture and technology, called nerds. The takeover of cities by virtual monster hunters had a huge impact on the mainstream media and led different audiences to take a stand. Assuming consumption as an identity practice, present work had the objective of analyzing the identity constitution of the Brazilian users of Pokemon GO through the discourses that were established from the announcement of the release of the game in the country. Method : We adopted Foucauldian Discourse Analysis (FDA), which demonstrate how certain discourses reveal regularities. The corpus research consisted of news published over twenty months, from the announcement of the product. Relevance : The nerd audience has gained social and economic importance, both because of the relevance of pop culture in the contemporary world and the the growth of the entertainment industry. Results : We identified two discursive formations related to the consumption of Pokemon GO in Brazil: one referring to the search for legitimacy of the nerd identity and another to the stigma to this imputed one. Methodological contribution : The research presents a systematized operationalization of the Foucauldian method. Theoretical contribution : Findings lead to the understanding of nerd consumption as an arena of identity politics. Social contribution : The study put in evidence a social identity that, despite its economic importance, is still characterized as a minority.
关键词：Identidade; Estigma; Pokemon GO; Analise de Discurso Foucaltiana.
其他关键词：Identity; Stigma; Pokemon GO; Foucauldian Discourse Analysis.