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标题：Revisitando o Marketing Social
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作者：Edson Coutinho da Silva ; José Afonso Mazzon
期刊名称：REMark : Revista Brasileira de Marketing
电子版ISSN：2177-5184
出版年度：2018
卷号：17
期号：6
页码：806-820
DOI：10.5585/bmj.v17i6.3537
出版社：Universidade Nove de Julho
摘要：Objetivo: este ensaio teórico se propõe a: (i) conhecer as teorias de Marketing para arena social, compreender o Marketing Social enquanto uma estratégia para potencializar a mudança social e abordar as críticas endereçadas ao Marketing Social. Abordagem teórica: o Marketing Social propõe reduzir e eliminar problemas sociais em prol do bem-estar e da qualidade de vida da sociedade em geral. O Marketing Social opera na mudança social dos indivíduos por meio de ideias e benefícios que se sobreponham aos custos da adesão. Originalidade e relevância: o estudo se propõe a revisitar os princípios do Marketing Social a fim de compreender as deturpações e críticas acerca das práticas de modo e apresentar o que o Marketing Social vem se propondo no que se refere à governança, ética profissional, livre-arbítrio e inserção de organizações privadas. Contribuições teóricas: busca abordar as diferenças entre Marketing Social e outras práticas de Marketing na esfera social, como Marketing Relacionado às Causas (MRC), Marketing Societal, Marketing Verde, Marketing Social Corporativo (MSC), Propaganda Institucional e Responsabilidade Social Corporativa. Contribuições sociais: o Marketing Social foca na mudança voluntária de comportamento do indivíduo a partir da Orientação ao Marketing.
其他摘要：Objective: this theoretical paper aims to: introduce Marketing theories for the social arena, understand Social marketing as a strategy for social change and approach the criticisms addressed to its activities. Theoretical concerns: Social Marketing has a purpose of reducing and eliminating social problems to reach the well-being and quality of life of society overall. Social Marketing focuses on social change through idea and benefits that overcome the adhesion costs. Originality and relevance: this study turns back to the Social Marketing principles for understanding the misrepresentations and criticisms in its practices to know what Social Marketing has been proposed recently regarding the governance, social marketer’s ethics, free-will and private companies on the social campaigns. Theoretical contributions: aims to highlight the difference between Social Marketing and another sort of Marketing on the social area, as Case Related Marketing, Society Marketing, Green Marketing, Corporate Social Marketing, Institutional Advertising and Social Responsibility. Social contributions: Social Marketing supports the individual’s voluntary behaviour change through marketing orientation.
关键词：Marketing Social; Mudança de Comportamento; Orientação ao Marketing.
其他关键词：Social Marketing; Behaviour Change; Marketing Orientation.