文章基本信息

标题：The Analysis of Advertisements Give Place to Children in Terms of Messages Given to Children and Adults,Roles and SexBased Discrimination Components
其他标题：Çocukların Yer Aldığı Reklamların Çocuklara ve Yetişkinlere Verilen Mesajlar,Roller ve Cinsiyete Yönelik Ayrımcılık Unsurları Açısından İncelenmesi
本地全文：下载
作者：Fulya Ezmeci ; Esra Tuğba Çoban Söylemez ; Esra Akgül 等
期刊名称：Galatasaray Üniversitesi Iletişim Dergisi
印刷版ISSN：1305-2411
出版年度：2017
期号：26
页码：247-279
DOI：10.16878/gsuilet.324859
语种：English
出版社：Galatasaray University
摘要：Nowadays,media is used for many different purposes beyond entertainment,such as information,marketing,sales-perception management.The advertisements are short term but very effective tools of media and children frequently appear in advertisements as message carrier or targets of message.This research aimed to examine the roles of children and adults who related to children;the messages given to children and adults by means of children and sex-based discrimination components that are taken part in advertisements.Within this context,TV programs that have the highest ratings in the prime time period - 20.00-22.59 - were determined.In 21-27 December 2015 dates,the advertisements that take place between these programs and hold child component were determined,analyzed and interpreted with qualitative research design.In the research,it has been determined that children are mostly shown as family members,their families are directed to buy with an emphasis on parenting feelings and children are encouraged to negative behaviors in the advertisements.It has also been observed that there are frequent sexual discrimination components in advertisements.
其他摘要：Günümüzde medya eğlendirmenin ötesinde bilgilendirme,pazarlama,satışalgı yönetimi gibi birçok farklı amaçla kullanılmaktadır.Reklamlar medyanın kısa zamanlı fakat etkili kullanılabilen araçlarıdır ve çocuklar da mesaj iletici ya da hedef kitle olarak reklamların içerisinde sıklıkla yer almaktadırlar.Bu çalışma çocukların yer aldığı reklamlarda çocuklara ve çocuklarla ilişkili yetişkinlere verilen rolleri,çocuklara ve çocuklar aracılığı ile yetişkinlere verilen mesajları ve reklamlarda yer alan cinsiyete yönelik ayrımcılık unsurlarını incelemek amacıyla yapılmıştır.Bu kapsamda en çok televizyon izlenme oranlarına sahip prime time -20.00:22.59 saat diliminde- en yüksek reytingli programlar belirlenmiştir.21-27 Aralık 2015 tarihleri arasında bu programlar arasında yayınlanan reklam kuşakları içerisinde çocuk öğesini herhangi bir şekilde barındıran reklamlar saptanmış,analiz edilmiş ve nitel araştırma deseninde yorumlanmıştır.Araştırmada,reklamlarda çocukların en çok ailenin bireyi olarak gösterildikleri,ailelerinse ebeveynlik duygularına vurgu yapılarak satın almaya yönlendirildikleri ve çocukların da olumsuz davranışlara özendirildikleri belirlenmiştir.Ayrıca reklamlarda sıklıkla cinsiyete yönelik ayrımcılık unsurlarının bulunduğu da görülmüştür.
关键词：media;child;advertisement;message;role
其他关键词：medya;çocuk;reklam;mesaj;rol