文章基本信息

标题：The Role and the Effect of “Star-Brand” Strategy in Television Advertisements in Creating Brand Awareness and Brand Loyalty
其他标题："Star-Marka" Stratejisiyle Yapılan Televizyon Reklamlarının Marka Farkındalığı ve Marka Sadakati Oluşturma Sürecindeki Rolü ve Etkisi
本地全文：下载
作者：İhsan KURTBAŞ ; Basri BARUT
期刊名称：Galatasaray Üniversitesi Iletişim Dergisi
印刷版ISSN：1305-2411
出版年度：2010
期号：13
页码：107-144
语种：English
出版社：Galatasaray University
摘要：Today we live in an era of brands invasion.Competitors that emerge almost every day about the same product or service,with new and more creative marketing tactics,try to influence consumers’ preferences.Without doubt,in this process the ultimate goal for enterprises is to become a brand.Brand that used to be a logo and/or name of a product,symbolize today almost a mystical creation including unique identity and quality of a product.In other words,brand is a series of promises that consumers purchase and by which satisfaction is provided.Qualities can be concretes or invisible;rational or emotional.Eventually brand is a promise or guarantee of quality in the mutual relationship between the entreprises and the customers.Today in the branding process,one of the most commonly used strategies is the “product-star” match.In this study,the role and the effect of “star-brand” strategy in television advertisements in creating brand awareness and brand loyalty is investigated.In this context on a sample of ten different televison advertisements using celebrities,500 subjects have been questionned in Elazığ and the results have been evaluated with the SPSS program.
其他摘要：Günümüzde markaların istilasına uğramış bir çağda yaşamaktayız.Aynı ürün veya hizmetle ilgili hemen her gün ortaya çıkan rakipler,yeni ve daha yaratıcı pazarlama taktikleriyle tüketici tercihlerini etkilemeye çalışmaktadırlar.Hiç şüphesiz,bu süreçte işletmeler açısından nihai amaç marka olmaktır.Marka eskiden bir logo ve/veya bir ürünün adıyken bugün ürünün adından daha öte,benzersiz kimlikleri ve kaliteleri kapsayan,neredeyse mistik bir kreasyondur.Başka bir deyişle marka,tüketicinin satın aldığı ve doyum sağladığı bir dizi nitelik vaadidir.Nitelikler somut veya görünmez,akılcı ya da duygusal olabilir.Sonuçta marka,işletmeyle müşteri arasında karşılıklı ilişkiye dair bir söz veya kalite güvencesidir.Bugün markalaşma sürecinde en yaygın kullanılan uygulamalardan biri ürün-star eşlemesine dayanan reklam stratejisidir.Bu çalışmamızla,bu stratejinin marka farkındalığı (tanınırlığı-hatırlanırlığı) ve marka bağlılığına etkisi araştırılmıştır.Bu kapsamda marka-ünlü eşleşmesiyle yapılmış on farklı televizyon reklamı örneklem olarak seçilmiş,Elazığ ilinde 500 deneğe anket tekniği uygulanmış ve sonuçlar SPSS paket programıyla değerlendirilmiştir.
关键词：brand;star;television advertisement;brand awareness;brand loyalty
其他关键词：marka;star;televizyon reklamı;marka farkındalığı;marka bağlılığı