文章基本信息

标题：Ethnic Marketing and Ethnic Advertising
其他标题：Etnik Pazarlama ve Etnik Reklamcılık
本地全文：下载
作者：Barıfl KARA ; R. Gülay ÖZTÜRK
期刊名称：Galatasaray Üniversitesi Iletişim Dergisi
印刷版ISSN：1305-2411
出版年度：2009
期号：11
页码：27-50
语种：English
出版社：Galatasaray University
摘要：In today’s world,everything is formed by customer’s requests and needs,so to determine what these requests and needs are and to perform integrated marketing activities according to these create a significant competitive advantage to brands.Especially,calling out to the consumers appropriately in countries which represent cultural diversity makes it easy to reach for marketing purposes.At this point,considering the cultural identity of people living in that country and planning the ethnic marketing functions accordingly has become a requirement for brands.In this article,titled "Ethnic Marketing and Ethnic Advertising",primarily the concept of ethnic identity will be explained by reviewing the literature in depth,then development of ethnic marketing and ethnic advertising in the world is and how important the term ethnic identity for advertising and brand world will be proved.
其他摘要：Her şeyin müşterinin isteklerine ve ihtiyaçlarına göre şekillendiği günümüz dünyasında bu isteklerin ve ihtiyaçların nelerolduğunu saptamak ve buna göre entegre pazarlama faaliyetleri gerçekleştirmek markalara önemli birrekabet avantajı yaratmaktadır.Özellikle kültürel yönden çeşitlilik gösteren ülkelerde tüketicilere istediği ve ihtiyacı olan şekilde seslenmek söz konusu pazarlama amaçlarına ulaşmayı kolaylaştırmaktadır.Bu noktada o ülkede yaşayan insanların kültürel kimliklerinin göz ardı edilmemesi ve buna göre etnik pazarlama faaliyetlerinin planlanması,markalar için bir gereklilik halini almıştır."Etnik Pazarlama ve Etnik Reklamcılık" başlıklı bu makalede,literatür taraması yapılarak öncelikle etnik kimlik kavramı açıklanacak,ardından etnik pazarlama ve etnikreklamcılığın dünyadaki gelişimi ve etnik kimliğin pazarlama,reklam ve markalar dünyası için nasıl bir öneme sahip olduğu ortaya konmaya çalışılacaktır.
关键词：ethnic identity;ethnic marketing;ethnic advertising
其他关键词：etnik kimlik;etnik pazarlama;etnik reklamcılık