文章基本信息

标题：Adaptation of Turkish Brands to the Debranding Strategy
其他标题：Türk Markalarının “Debranding” Stratejisine Uyumu
本地全文：下载
作者：Meftune Özbakır Umut
期刊名称：Galatasaray Üniversitesi Iletişim Dergisi
印刷版ISSN：1305-2411
出版年度：2019
期号：31
页码：233-250
DOI：10.16878/gsuilet.638282
语种：English
出版社：Galatasaray University
摘要：“Debranding” is a strategy used by large and leading enterprises in their sectors.Debranding covers removing brand names and slogans from the logo and using the logo with visual elements in all marketing communications.This study aims to determine the potential of the most powerful and most valuable Turkish brands to implement the “debranding” strategy and to develop recommendations for the enterprises that can implement this strategy.Turkey’s most powerful and most valuable 24 brand logos have been chosen as samples determined by Brand Finance.As a result of the document analysis method;concluded that the adaptation of logos with “debranding” is in the “harmony” category,and in logo designs,the “naturalness” and “elaborateness” category are the less seen features.It is also suggested that design a simpler logo without name/slogan.
其他摘要：Sektöründe büyük ve öncü işletmelerin kullandığı bir strateji olan "debranding" logodan marka ismi ve slogan gibi öğelerin çıkartılması ve tüm pazarlama iletişiminde görsel öğelerin olduğu logonun kullanımını kapsamaktadır.En güçlü ve en değerli Türk markalarının "debranding" stratejisini uygulanabilme potansiyelinin belirlenerek bu stratejiyi uygulayabilecek işletmelere öneriler geliştirmek amacını taşıyan bu çalışmada Brand Finance tarafından belirlenen Türkiye'nin en güçlü ve en değerli 24 marka logosu örneklem olarak seçilmiştir.Doküman incelemesi yöntemi ile yapılan analiz sonucunda logoların "debranding" ile uyumunun "uyumluluk" kategorisinde olduğu,logo tasarımlarında "doğallık" ve "ayrıntılılık" kategorisinde yer alan özelliklerin daha az görüldüğü sonucuna ulaşılmıştır.Ayrıca işletmelere daha basit ve isim/slogan gibi yazılı unsurların olmadığı logo tasarımı önerilmektedir.
关键词：Debranding;logo;turkish brands;qualitative research
其他关键词：Debranding;Logo;Türk Markaları;nitel araştırma