文章基本信息

标题：WEBSITES AS A EUROREGIONAL MARKETING TOOL IN POLAND
其他标题：Witryna internetowa jako narzędzie marketingu euroregionalnego w Polsce
本地全文：下载
作者：Tomasz Studzieniecki ; Corina Tatar
期刊名称：Ekonomiczne Problemy Turystyki
印刷版ISSN：1644-0501
出版年度：2018
卷号：44
期号：4
页码：193-203
DOI：10.18276/ept.2018.4.44-16
语种：English
出版社：Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego
摘要：This paper discusses territorial marketing of Euroregions.Websites,one of the marketing tools,were the subject of an analysis.Based on literature research and experiences of the authors,criteria for website assessment have been prepared and 14 Polish Euroregional entities were the subject of an empirical study.An expert binary analysis and a survey in which a group of Polish students participated were used in the study.The study has shown that the websites vary considerably by content,form and navigation.Euroregions with interesting,stylish and modern websites have been identified.These websites are more and more commonly used for territorial promotion,including tourist promotion.After relevant consultations and modifications,the assessment criteria and the research tools that were proposed by the authors can be used in research and can support Euroregional authorities in the improving of marketing communication tools.
其他摘要：Artykuł podejmuje problematykę marketingu terytorialnego euroregionów.Analizie poddano jedno z narzędzi marketingowych jakim jest witryna internetowa.Na podstawie studia literaturowych i doświadczeń autorów opracowano kryteria oceny witryn internatowych i przeprowadzono badania empiryczne 14 narodowych podmiotów euro_regionalnych w Polsce.W badaniach wykorzystano metodę binarnej analizy eksperckiej oraz sondażu ankietowego przeprowadzonego na grupie studentów polskich.Badania dowiodły znacznego zróżnicowania witryn internetowych pod względem treści,formy i nawigacji.Wskazano euroregiony posiadające ciekawe,eleganckie,i nowoczesne witryny.Witryny te znajdują coraz większe zastosowanie w promocji terytorialnej,w tym w promocji turystycznej.Zaproponowane przez autorów kryteria oceny i narzędzia badawcze,po stosownych konsultacjach i modyfikacjach,mogą zostać wykorzystane w badaniach naukowych oraz ułatwić władzom euroregionalnym doskonalenie narzędzi komunikacji marketingowej.
关键词：marketing;territorial;cross-border;Euroregion;internet
其他关键词：marketing;terytorialny;transgraniczny;euroregion;Internet