文章基本信息

标题：“ROZTOCZE – WITALNOŚĆ Z NATURY” BR AND AS AN INDICATOR OF ABIOTIC ASSETS IN MARKETING SLOGANS AND TOURISM PRODUCTS
其他标题：Marka „Roztocze – Witalność z natury” jako identyfikator walorów przyrody nieożywionej regionu w hasłach marketingowych i produktach turystycznych
本地全文：下载
作者：Teresa Brzezińska-Wójcik
期刊名称：Ekonomiczne Problemy Turystyki
印刷版ISSN：1644-0501
出版年度：2018
卷号：44
期号：4
页码：57-67
DOI：10.18276/ept.2018.4.44-06
语种：English
出版社：Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego
摘要：The study presents the results of evaluation of the “Roztocze – Witalność z natury” brand as an indicator of the abiotic assets of the region reflected in marketing slogans and tourism products.The study goals were achieved using the query and stocktaking methods,screening,and analysis of opportunities for development.The results indicate that the most frequently mentioned abiotic elements include landscape (hills,valleys,and Cretaceous,Eocene,and Miocene rock outcrops) and recreational (groundwaters) assets.There is no indication of specialist assets.The abiotic assets are most widely identified in Roztocze Tomaszowskie.The marketing slogans mainly refer to recreational (streams,Roztocze wave,kayaks,sunny beaches) and landscape (quarries,rock and fossil outcrops) assets.The tourism offer proposes primarily trail-products;in turn,there are no area-products or object-products evoking memories of the brand and Roztocze as a tourist region.
其他摘要：Zaprezentowano wyniki badań nad oceną marki „Roztocze – Witalność z natury” jako wyróżnika walorów przyrody nieożywionej regionu w kontekście haseł marketingowych i produktów turystycznych.Założone cele zrealizowano stosując metody kwerendy i inwentaryzacji,odsiewu i analizy możliwości rozwoju.Uzyskane wyniki wskazują,że spośród walorów przyrody nieożywionej marka najczęściej przywołuje krajoznawcze (wzgórza,doliny,odsłonięcia skał kredowych,eoceńskich i mioceńskich) i wypoczyn_kowe (wody podziemne).Brakuje odniesienia do walorów specjalistycznych.W najszerszym zakresie identyfikuje walory przyrody nieożywionej Roztocza Tomaszowskiego.Hasła marketingowe nawiązują zwłaszcza do walorów wypoczynkowych (strumyk,roztoczańska fala,kajaki,słoneczne plaże) i krajoznawczych (kamieniołomy,ekspozycje skał i skamieniałości).Przeważnie proponowane są produkty–szlaki;brakuje produktu–obszaru oraz produktów–rzeczy przywołujących wspomnienia związane z marką i Roztoczem jako regionem turystycznym.
关键词：brand;abiotic assets;promotion;tourism product;Roztocze region
其他关键词：potencjał turystyczny;funkcja turystyczna;Roztocze