文章基本信息

标题：DIRECTIONS PROMOTIONAL ACTIVITIES OF LUBLIN
其他标题：KIERUNKI DZIAŁAŃ PROMOCYJNYCH MIASTA LUBLINA
本地全文：下载
作者：Anna Mazurek-Kusiak
期刊名称：Ekonomiczne Problemy Turystyki
印刷版ISSN：1644-0501
出版年度：2017
卷号：39
期号：3
页码：141-153
DOI：10.18276/ept.2017.3.39-12
语种：English
出版社：Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego
摘要：The aim of the article is to present and evaluate promotional campaigns of the city of Lublin.The city of Lublin was selected for testing because of the originality of the promotion,which is reflected in winning numerous awards marketing.The research was carried out by diagnostic survey using the questionnaire technique (CAWI) and interview techniques and direct telephone.In addition,benefited from the strategic documents of the city of Lublin,statistical data,reports on the implementation of the municipal budget and literature.City Lublin conducts original and unconventional promotional campaigns,including advertising.Especially noteworthy are primarily advertising environment “Hitchhikers” and “Lost Memories”,using elements of guerrilla marketing and word of mouth.The effectiveness of the promotion of the city provides,among others,increase tourist traffic in the city and recognition of the promotional slogan “Lublin.City inspired” by the Polish population.
其他摘要：Celem artykułu jest przedstawianie i ocena kampanii promocyjnych miasta Lublina.Miasto Lublin zostało wybrane do badań ze względu na oryginalność promocji,czego wyrazem są liczne nagrody marketingowe.Badania przeprowadzono metodą sondażu diagnostycznego przy wykorzystaniu techniki ankietowej (CAWI) oraz techniki wywiadu bezpośredniego i telefonicznego.Ponadto korzystano z dokumentów strategicznych Lublina,danych statystycznych,sprawozdań z realizacji budżetu gminy oraz literatury przedmiotu.Miasto Lublin prowadzi oryginalne i niekonwencjonalne kampanie promocyjne,w tym reklamowe.Na uwagę zasługują przede wszystkim reklama środowiskowa „Autostopo_wicze” oraz „Zagubione wspomnienia”,wykorzystujące elementy marketingu partyzanckiego i szeptanego.O skuteczności promocji miasta świadczy m.in.wzrost w nim ruchu turystycznego oraz rozpoznawalność sloganu promocyjnego „Lublin.Miasto in?spiracji” przez mieszkańców Polski.
关键词：marketing places;promotion;Lublin
其他关键词：marketing miast;promocja;Lublin