文章基本信息

标题：INFLUENCE OF ADVERTISING ON CONSUMER-BASED BRAND LOYALTY
其他标题：UTICAJ PRIVREDNE PROPAGANDE NA LOJALNOST POTROŠAČA PREMA BRENDU PROIZVODA
本地全文：下载
作者：Mihalj BAKATOR ; Slađana BORIĆ ; Mina PAUNOVIĆ 等
期刊名称：Journal of Engineering Management and Competitiveness
印刷版ISSN：2334-9638
电子版ISSN：2217-8147
出版年度：2017
卷号：7
期号：2
页码：75-83
DOI：10.5937/jemc1702075B
语种：English
出版社：University of Novi Sad, Technical faculty Mihajlo Pupin, Zrenjanin
摘要：This paper examines the relationship between advertising and brand loyalty.Further,mediating dimensions are included in the research: brand trust and perceived quality.The data was collected via online survey.The data processing included a t-test analysis,regression analysis,and correlation analysis.Next,the findings have shown moderate influence of advertising on brand loyalty.Overall,satisfactory results are achieved.Certain limitations with online surveys didn’t affect the results of the research.Furthermore,the findings in this paper contribute to future research,offering a solid basis for a more complex investigation of the marketing environment.
其他摘要：U ovom radu,istražuju se odnosi između privredne propagande i lojalnost prema brendu proizvoda.Dalje,u strukturnu jednačinu istraživanja uključeni su medijatori: poverenje u brend i opaženi kvalitet proizvoda.Podaci su prikuljeni putem onlajn upitnika.Obrada podataka je obuhvatila t-test,regresionu analizu i korelacionu analizu.Sledeće,rezultati su pokazali uticaj privredne propagande na lojalnost prema brendu.Ovaj uticaj je osrednje jačine.Međutim,dalja istraživanja se preporučuju,s tim da ovo istraživanje nudi stabilnu osnovu za buduća istraživanja.U međuvremenu,ovaj rad je dao zadovoljavajuće rezultate.Postoje određena ograničenja,naročito zbog vrste upitnika,ali ta ograničenja ne anuliraju rezultate istraživanja.Rad doprinosi budućim istraživanjima u ovom domenu i otvara vrata ka kompleksnijim analizama.
关键词：Advertising;Brand trust;Perceived quality;Brand loyalty
其他关键词：Privredna propaganda;Poverenje u brend;Opaženi kvalitet proizvoda;Lojalnost prema brendu.