文章基本信息

标题：ANALYZING ENTREPRENEURIAL MARKETING ON INNOVATIVE PERFORMANCE
本地全文：下载
作者：Teofilus ; Teofilus ; Sanju Kumar Singh 等
期刊名称：MIX: Jurnal Ilmiah Manajemen
印刷版ISSN：2088-1231
电子版ISSN：2460-5328
出版年度：2020
卷号：10
期号：1
页码：78-90
DOI：10.22441/mix.2020.v10i1.006
语种：
出版社：Universitas Mercu Buana
摘要：Resource Based Theory (RBT) is used to identify problems faced by SMEs.Based on the results of SWOT analysis,it can be seen that SMEs have six problems.These problems include: limited human resources,lack of advanced technology,not having enough knowledge about the target market,not having a good enough SMES management systems,competitor competition,and price from suppliers that fluctuate.The purpose of this study is to determine the effect of Entrepreneurial Marketing on Innovative Performance.This study uses questionnaire as a research instrument for 35 respondents,SMEs who sell snacks in Surabaya city.The results of this study indicated that Entrepreneurial Marketing,consisting of Market Orientation and Entrepreneurial Orientation,has a positive and significant influence on Innovative Performance of SMEs.This shows that the SMES business unit that implements Entrepreneurial Marketing will experience an increase in the performance of the business unit.
其他摘要：Resource Based Theory(RBT) digunakan untuk mengidentifikasi masalah yang dihadapi oleh UMKM.Berdasarkan hasil analisis SWOT,dapat dilihat bahwa UMKM memiliki enam masalah.Masalah-masalah ini meliputi: sumber daya manusia yang terbatas,kurangnya teknologi canggih,tidak memiliki pengetahuan yang cukup tentang target pasar,tidak memiliki sistem manajemen UMKM yang cukup baik,persaingan pesaing,dan harga dari pemasok yang berfluktuasi.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Pemasaran Wirausaha terhadap Kinerja Inovatif.Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian untuk 35 responden,UMKM yang menjual makanan ringan di kota Surabaya.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Pemasaran Wirausaha,yang terdiri dari Orientasi Pasar dan Orientasi Wirausaha,memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Inovatif UMKM.Ini menunjukkan bahwa unit bisnis UMKM yang menerapkan Pemasaran Wirausaha akan mengalami peningkatan kinerja unit bisnis.
关键词：market orientation;entrepreneurial orientation;innovative performance;resource-based view;entrepreneur;entrepreneurial marketing;small medium enterprise.
其他关键词：Orientasi Pasar;Orientasi Wirausaha;Kinerja Inovatif;Resource Based View;Wirausaha;UMKM