文章基本信息

标题：MAKNA DAN PESAN IKLAN MEDIA CETAK Kajian Hipersemiotika
本地全文：下载
作者：I Wayan Mulyawan
期刊名称：Linguistika
印刷版ISSN：0854-9613
出版年度：2008
卷号：15
页码：1-18
语种：Indonesian
出版社：Universitas Udayana
摘要：Iklan sebagai sarana pemasaran produk barang atau jasa harus mampu tampil menarik dan persuasif.Perkembangan iklan dewasa ini menunjukkan adanya kecenderungan iklan tampil dengan dominasi nonverbal daripada verbal.Antara tanda non-verbal yang digunakan dengan produk barang atau jasa yang diiklankan terkadang tidak memiliki hubungan pemaknaan sama sekali dan bahkan terkadang mencerminkan pemaknaan diluar realitas.Kenyataan ini,menjadikan iklan sebagai satu wacana yang sangat menarik untuk dikaji,terutama terkait dengan makna dan pesan yang ingin disampaikan melalui eksploitasi unsur nonverbalnya.Untuk dapat mengungkap makna dan pesan iklan,yang ditunjukkan oleh unsur non-verbal,diperlukan pendekatan semiotic.Sedangkan untuk permasalah makna dan pesan yang bersifat di luar realitas diperlukan pendekatan khusus yaitu pendekatan hipersemiotika.Hasil kajian menunjukkan,makna dan pesan yang ditimbulkan oleh unsur non-verbal mampu menjadikan sebuah iklan untuk dapat tampil lebih persuasif,menarik dan mudah diingat oleh konsumen.
其他摘要：Advertisement as an advertising media of goods or services should be interesting and persuasive.Now days,the development of advertisement showed the tendency of non-verbal domination upon verbal.Between nonverbal sign and the goods or services that was being advertise,sometimes did not have any relations in meaning and even reflected beyond-reality meaning.This fact,made advertisement an interesting discourse to be studied,especially the meaning and message of an advertisement that is conveyed through the exploitation of non-verbal signs.In order to revealed the meaning and message of an advertisement that showed by its non-verbal sign,required a semiotics approach.Whereas,regards to the beyond-realistic meaning and message it was required a special approach of hypersemiotics.The result showed that,the meaning and message conveyed by non-verbal sign made the advertisement more persuasive,interesting,and rememberable to the consumer.
关键词：hipersemiotika;hiperealitas;semiotika;realitas;makna tanda