文章基本信息

标题：2000 Yılı Sonrası Bazı Hollywood Filmlerinde Kullanılan Ürün Yerleştirme Uygulamalarına “İçerik Analizi Yöntemiyle” Eleştirel Bir Bakış “Örneklem Film Die Another Day
本地全文：下载
作者：Basri Barut ; İhsan Kurtbaş
期刊名称：Marmara İletişim Dergisi
印刷版ISSN：1300-4050
电子版ISSN：2529-0053
出版年度：2009
卷号：14
期号：14
页码：143-162
语种：Turkish
出版社：Marmara University
摘要：Günümüzde üretim gücü ne olursa olsun hızla değişen rekabet ortamında ürün ve tüketiciyi bir arada buluşturmak isteyen işletmeler,giderek daha da artan miktar,çeşit ve yöntemle tü- keticiye “hey sen” diye seslenmektedir.Ancak,reklamlardan usanan tüketiciye ulaşma noktasında geleneksel iletişim araçlarının ve yöntem_lerinin etkinliğinin azaldığı bilinmektedir.Çünkü günde 1500 ticari mesaja maruz kalan tüketiciler;bu bombardımana karşı bir savunma mekanizması olarak doğrudan ilgililik derecelerinin en yüksek olduğu ve dikkatlerini çeken mesajlar dışındaki her şeye sinikleşmişlerdir.Buna kar- şın reklâm verenler,pazarlamacılar ve/veya reklâm ajansları bir adım öne geçmek ve tü- keticiyi etkilemek için hedef kitlelerinin karşısına çıkmanın değişik yöntemlerine her gün yenisini eklemektedirler.Ürün yerleştirme de bunlardan sadece biridir.Bu çalışmada,pazarlama dünyasında 1930’lardan beri var olduğunu bildiğimiz;ancak 1990’lardan sonra amaçlı,planlı ve örtü- lü bir şekilde tüketiciye ulaşmanın yeni ve yaratıcı yolu olarak karşımıza çıkan ürün yerleştirme yöntemi ele alınmıştır.Bu bağlamda,110 milyon dolar bütçeli Die Another Day adlı James Bond fi lminde 20 değişik şirket markasına yer verilmesi ve bu markalardan 120 milyon dolarlık gelir elde etmesi nedeniyle bu fi lm bu yö- nüyle dikkat çekmiş ve çalışmamızda örneklem olarak irdelenmiştir.Yapılan çalışmada,ürün yerleştirmenin uygulanma şekilleri ve etkileri ile bu uygulamanın etkinliği,yöntemi ve sayılabilen niceliksel bazı unsurları içerik analizi yönteminin frekans analizi modeliyle irdelenmiştir.
其他摘要：Nowadays all kind of enterprises tried to speak consumers “hey you” within the various ways and methods in a fast changing environment of competition to meet consumers and producers.However,it has known that using the traditional ways of communication reduced its effects to reach consumers as they tired with advertisements.Because everyday consumers exposed to 1500 commercial messages and they are going to develop a kind of defense mechanism against to this by never give their attention except the highest level of their interests.Contrary to this ow_ner of the advertisements,agencies,and marketing experts tried to develop new ways to meet with their target groups,as the product Placement is one of among them.In this study product Placement method examined as it’s known in marketing world from 1930s,but after 1990s it’s the new and creative way to meet with customers in a planned,intentional and latent manner.In this context,we studied a James Bond fi lm called Die Another Day with a budget of 120 million dollar which revenue 120 million dollar by giving place to 20 different company brands.This study examined the imp?lementation way of product Placement and its effects by using frequency analysis model of content analysis.
关键词：Reklâm;gizli reklâm;ürün yerleştirme;Başka Gün Öl.
其他关键词：Advertisement;latent ddvertisement;product placement;Die Another Day