摘要:1960 lı yılların sonlarında bir sosyal hareket olarak feminizmin yükselişiyle,kültürün kadınlan tüm imaj biçimlerinde nasıl gösterdiğiyle ilgilenildi. Genelde halka ne tür mesajların verildiğini anlamak için romanlar,reklamlar,yazılar,televizyon ve filmler incelendi. Geleneksel dil kullanımı da eleştirilmeye başlandı ve cinsel imalar taşıdığı anlaşıldı. Eril bir adıl olan "anyone” ın kullanımı,bir toplumda erkeğin kadından daha önemli olduğu fikrini güçlendirdiği için feministler tarafından red edildi. Cinsel değerlendirme imasını silmek için,"stewardess","mailman","chairman" ve "mankind" gibi güncel kelimeler "flight attendant","letter carrier","chairperson" ve "humankind" a çevrildi. Açıkçası,feministler göstergebilimin bir toplumun çeşitli söylemler aracılığı ile kendi değerlerini vurguladığı temel öğretisini benimsediler. Marksistler gibi feministler de,erkek egemen toplumların kendi güçlü durumlarını korumak için bu söylem biçimlerini kullandıklarını varsaydı. Böylelikle,feminist eleştirinin amacı,(herhangi) bir iletişim aracında erkek egemenliğini sürdüren ve kadını edilgen duruma indiren gizli yapısal tedbirledi bulup çıkarmak olmuştur.