文章基本信息

标题：2000 Yılı Sonrası Bazı Hollywood Filmlerinde Kullanılan Ürün Yerleştirme Uygulamalarına “İçerik Analizi Yöntemiyle” Eleştirel Bir Bakış “Örneklem Film: Die Another Day”
本地全文：下载
作者：Basri Barut ; Basri Barut ; İhsan Kurtbaş 等
期刊名称：Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi
电子版ISSN：2630-6220
出版年度：2009
卷号：14
期号：14
页码：143-162
语种：Turkish
出版社：Marmara University
摘要：Günümüzde üretim gücü ne olursa olsun hızla değişen rekabet ortamında ürün ve tüketiciyi bir arada buluşturmak isteyen işletmeler, giderek daha da artan miktar, çeşit ve yöntemle tüketiciye “hey sen” diye seslenmektedir. Ancak, reklamlardan usanan tüketiciye ulaşma noktasında geleneksel iletişim araçlarının ve yöntemlerinin etkinliğinin azaldığı bilinmektedir. Çünkü günde 1500 ticari mesaja maruz kalan tüketiciler; bu bombardımana karşı bir savunma mekanizması olarak doğrudan ilgililik derecelerinin en yüksek olduğu ve dikkatlerini çeken mesajlar dışındaki her şeye sinikleşmişlerdir. Buna karşın reklâm verenler, pazarlamacılar ve/veya reklâm ajansları bir adım öne geçmek ve tüketiciyi etkilemek için hedef kitlelerinin karşısına çıkmanın değişik yöntemlerine her gün yenisini eklemektedirler. Ürün yerleştirme de bunlardan sadece biridir. Bu çalışmada, pazarlama dünyasında 1930’lardan beri var olduğunu bildiğimiz; ancak 1990’lardan sonra amaçlı, planlı ve örtülü bir şekilde tüketiciye ulaşmanın yeni ve yaratıcı yolu olarak karşımıza çıkan ürün yerleştirme yöntemi ele alınmıştır. Bu bağlamda, 110 milyon dolar bütçeli Die Another Day adlı James Bond fi lminde 20 değişik şirket markasına yer verilmesi ve bu markalardan 120 milyon dolarlık gelir elde etmesi nedeniyle bu fi lm bu yönüyle dikkat çekmiş ve çalışmamızda örneklem olarak irdelenmiştir. Yapılan çalışmada, ürün yerleştirmenin uygulanma şekilleri ve etkileri ile bu uygulamanın etkinliği, yöntemi ve sayılabilen niceliksel bazı unsurları içerik analizi yönteminin frekans analizi modeliyle irdelenmiştir.
其他摘要：Nowadays all kind of enterprises tried to speak consumers “hey you” within the various ways and methods in a fast changing environment of competition to meet consumers and producers. However, it has known that using the traditional ways of communication r
关键词：Reklâm; gizli reklâm; ürün yerleştirme; Başka Gün Öl
其他关键词：Advertisement; latent ddvertisement; product placement; Die Another Day