文章基本信息

标题：UPAYA MENGURANGI SKEPTISISME IKLAN HIJAU DALAM MENINGKATKAN PERILAKU PEMBELIAN PRODUK HIJAU
本地全文：下载
作者：Jati Waskito ; Wahyono
期刊名称：Benefit Jurnal Manajemen dan Bisnis
印刷版ISSN：1410-4571
电子版ISSN：2541-2604
出版年度：2016
卷号：1
期号：2
页码：107-119
DOI：10.23917/benefit.v1i2.3254
语种：Indonesian
出版社：Muhammadiyah University Press
摘要：Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh keterlibatan konsumen dalam kelestarian lingkungan,dan tayangan iklan hijau yang memiliki tema relevan,membingungkan dan bersifat menghibur,terhadap skeptisisme mereka. Studi ini membuat pendekatan dari seberapa jauh perusahaan dapat menyampaikan pesan hijau mereka secara lebih efektif. Survei dilakukan dengan instrumen pertanyaan. 299 penduduk kota Solo bersedia ikut berpartisipasi dalam studi. Semua variable diukur dengan mengadopsi dari penelitian sebelumnya. Hasil analisis regresi berganda menemukan bahwa keterlibatan konsumen dan relevansi berdampak negatif psecara signifikan pada apatis konsumen terhadap iklan hijau. Variabel kebingungan berpengaruh positif pada sikap apatis konsumen terhadap iklan hijau. Sedangkan variabel menghibur tidak berpengaruh signifikan terhadap skeptisisme mereka.
其他摘要：The purpose of this study was to analyze the effect of consumer involvement in environmental sustainability,relevance,confusion,and entertainment from an ad impression of green against the skepticism of consumers through an approach of how far the company
关键词：keterlibatan konsumen;relevansi;kebingungan;hiburan;dan sikap skeptis
其他关键词：consumer involvement;relevance;confusion;entertain;skeptical