文章基本信息

标题：Integrated Marketing Communications (IMC) di PT Halo Rumah Bernyanyi
本地全文：下载
作者：Rebekka Rismayanti
期刊名称：Jurnal Ilmu Komunikasi
印刷版ISSN：1829-6564
电子版ISSN：2548-8643
出版年度：2016
卷号：13
期号：2
页码：253-266
DOI：10.24002/jik.v13i2.835
语种：Indonesian
出版社：Universitas Atma Jaya Yogyakarta
摘要：Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan efektivitas penerapan Integrated Marketing Communications (IMC) yang dilihat dari aspek segmentation,targeting dan positioning.Metode penelitian adalah studi kasus dengan menggunakan wawancara mendalam.Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan IMC di PT Halo Rumah Bernyanyi dibuat dalam satu strategi dan tidak memerhatikan kompleksitas dari aspek segmentation,targeting dan positioning sebagai pedoman dasar.Langkah tersebut dinilai tidak efektif karena dapat mengakibatkan “kanibalisasi” antar brand,terlebih jika perhatian terhadap target konsumen diabaikan sebelum menyusun perencanaan IMC.
其他摘要：This research aims to describe the effectiveness of Integrated Marketing Communication (IMC) in PT Halo Rumah Bernyanyi which,from the perspective of marketing strategy,could be studied by analyzing the segmentation,targeting,and positioning.Using case-study method with in-depth interview,the result shows that the implementation of IMC at PT Halo Rumah Bernyayi is arranged in one single strategy and tend to neglect the complexities of running multi-brand family karaoke-house.This considers as ineffective because it leads to “cannibalization” among brands,especially when costumer’s targetting is overlooked before drafting the IMC plan.
关键词：Bisnis;Integrated Marketing Communications;Pemasaran
其他关键词：Business;Integrated Marketing Communication;Marketing