文章基本信息

标题：Project approach to creating the regional image
其他标题：Проектний підхід до створення іміджу території
本地全文：下载
作者：Olha Zinchenko
期刊名称：European Journal of Management Issues
印刷版ISSN：2519-8564
电子版ISSN：2523-451X
出版年度：2017
卷号：25
期号：3-4
页码：176-183
DOI：10.15421/191721
语种：English
出版社：Oles Honchar Dnipro National University
摘要：Purpose – to substantiate the influence of the project approach on creating a positive image of the region Findings.The research puts forward a hypothesis about the positive influence of the project approach on the formation of the territory's image.It is proved that the regions where the active implementation of the territory development projects is observed are more attractive both for investors and for tourists.Author offers algorithm for creating the territory image,which includes diagnostic,design,control stages and details in specific actions.The paper also highlights the necessity of using customer-centric technologies on each stage: the project should rely on the expectations of the population,authorities,investors,guests of the region from the opportunities provided by the territory.It also shows how the functions of image management are revealed through the project approach.Practical implications.The results of the study may be interesting in the practice of state management in Ukraine,as there is no region in this country for a comprehensive concept of imagemaking.Originality/Value.For the first time,it proposes to adapt the practice of the project approach in developing the image of the economic regions of Ukraine.Research limitations/Future research.In the future,it is advisable to explore the possibilities of project risk management in creating the image of the region,communicative technologies of interaction of power,business and population to promote the regional brand,to systematize the world experience of regional projects.Paper type – empirical.
其他摘要：Мета роботи – обґрунтувати вплив проектного підходу на створення позитивного іміджу регіону.Результати дослідження.Висунуто гіпотезу про позитивний вплив проектного підходу на формування іміджу території.Доведено,що регіони,в яких спостерігається активне впровадження проектів розвитку території,є більш привабливими як для інвесторів,так і для туристів.Розроблено алгоритм створення іміджу території з позиції проектного підходу на основі моделі бізнес-інжинірингу,який передбачає діагностичний,проектний,контрольний етапи.Кожний етап розкрито в стадіях та конкретних роботах.Доведено необхідність застосування клієнтоорієнтованих технологій у розробці іміджу території: проект повинен спиратися на очікування населення,влади,інвесторів,гостей регіону від тих можливостей,що надає територія.Показано,як розкриваються функції менеджменту іміджу завдяки проектному підходу.Практичне значення дослідження.Результати дослідження можуть бути цікавими для практиків державного менеджменту в Україні,оскільки комплексної концепції іміджмейкінгу територій не має жодний регіон цієї держави.Оригінальність/цінність/наукова новизна дослідження.Вперше запропоновано адаптувати практику проектного підходу в розробці іміджу економічних регіонів України.Перспективи подальших досліджень.У подальшому доцільно дослідити можливості управління проектними ризиками при створенні іміджу регіону,комунікативні технології взаємодії влади,бізнесу і населення для просування регіонального бренду,систематизувати світовий досвід регіональних проектів іміджмейкінгу.Тип статті – емпірична.
关键词：region;imagemaking;strategy;Ukraine.
其他关键词：регіон;іміджмейкінг;стратегія;Україна.